Semalt SEO Audit și analiză de cuvinte cheie: analiză și comparație
Poziționarea unui site web nu este o acțiune unică, ci un proces continuu. La fel cum fiecare drum începe cu primul pas, procesul de poziționare a site-ului web trebuie să înceapă cu auditul său SEO și apoi cu analiza cuvintelor cheie.
Deci, scopul acestui articol este să vă atragă atenția asupra importanței unui audit SEO și a unei analize de cuvinte cheie pentru site-ul dvs.
Ce este un audit SEO?
Auditul unui site web nu este altceva decât o revizuire amănunțită în căutarea unor obstacole posibile pentru creșterea vizibilității acestuia. Ar trebui să fie cât mai cuprinzător posibil, cuprinzând atât factorii de la fața locului, cât și factorii externi. Auditul SEO ar trebui să analizeze toți factorii care influențează poziționarea site-ului web, chiar și cei mai mici și aparent nesemnificativi. Rezultatul auditului site-ului web ar trebui să fie un document care să conțină o listă cu toate problemele întâmpinate, posibilele sale consecințe și modalitățile de soluționare a acestor probleme. Un audit SEO ar trebui să conțină, de asemenea, informații despre elemente care afectează poziționarea, dar nu necesită îmbunătățiri, astfel încât crearea ulterioară a strategia SEO nu este împovărat de nicio îndoială.
Este cu adevărat necesar un audit pe site?
Categoric da. Înainte de a lua măsuri pentru a crește vizibilitatea site-ului dvs. web, verificați toți factorii care îl pot afecta. Dacă se dovedește că influența anumitor elemente ale site-ului web sau a mediului său asupra poziționării este negativă, acești factori ar trebui schimbați sau eliminați. În caz contrar, lucrările întreprinse pentru creșterea vizibilității site-ului web nu pot produce rezultate, ceea ce va însemna o pierdere de timp și buget alocat pentru promovare.
Este o dată efectuat suficient un audit pe site?
Din păcate, efectuarea unui audit SEO pentru un site web la începutul procesului de poziționare nu este suficientă. Schimbarea factorilor externi, cum ar fi acțiunile concurenților, schimbă mediul site-ului, așa că ar trebui să re-analizați. Pagina poziționată în sine poate necesita, de asemenea, modificări. Chiar dacă a fost optimizat înainte, așteptările Google cu privire la pagini s-ar putea să se fi schimbat și unele elemente ale structurii paginii vor trebui modificate, poate că optimizarea va trebui omisă înainte.
Un audit al site-ului web: la ce schimbare să ne așteptăm?
Un exemplu de situație care a forțat majoritatea site-urilor de pe Internet să se schimbe a fost revoluția mobilă. Modul în care este afișat site-ul web pe dispozitive mobile a fost o problemă marginalizată, traficul mobil a reprezentat o pondere foarte mică în traficul total. Odată cu schimbarea acestui lucru (în prezent peste 50% din interogările către motoarele de căutare Google provin de pe dispozitive mobile), a fost necesar să schimbați paginile, astfel încât acestea să fie afișate corect pe smartphone-uri. Acest proces a fost accelerat de schimbarea abordării Google față de paginile din index, așa-numitul principiu „primul mobil”.
Auditul SEO ar trebui repetat periodic la intervale de câteva luni. Depinde de dimensiunea site-ului web, de numărul de modificări mari ale algoritmului Google în acest timp, de activitățile concurenților, de tendințele în rândul utilizatorilor de internet și de efectele modificărilor pe baza auditului SEO anterior.
Auditul SEO online nu este o alternativă
Există instrumente disponibile pe web pentru auditarea site-urilor online. Aceste instrumente sunt utile într-o oarecare măsură pentru a permite utilizatorilor non-specialiști să fie alertați cu privire la unele dintre problemele care afectează site-ul. La urma urmei, nu este o alternativă la un audit SEO complet. În primul rând, un audit online evaluează doar o pagină la un moment dat - de obicei, pagina de pornire. Cu toate acestea, ignorând aspectul tehnic al analizei - numărul de subpagini analizate sau ce elemente sunt verificate - aparatul care efectuează un astfel de audit nu poate evalua sensul cuvintelor cheie sau poate crea legături abstracte între elementele paginii.
Factori la fața locului și în afara site-ului într-un audit SEO
Auditul site-ului web face posibilă analiza în termeni de structură, adică elemente la fața locului. Cu toate acestea, pentru a putea decide asupra unei strategii de poziționare - la urma urmei, ar trebui să servească un audit SEO - ar trebui să analizați și împrejurimile site-ului. Prin mediu, ne referim la toate elementele din afara site-ului (în afara site-ului) care pot afecta vizibilitatea acestuia.
Factori la fața locului
Factorii la fața locului sau „la fața locului” care sunt verificați în timpul auditului site-ului web includ:
Structura site-ului web
Un element important care determină vizibilitatea unui site web este structura acestuia (înțeleasă ca relații între subpagini). Aceasta include ierarhia paginii (de exemplu, categoria-sub-categorie-produs), metoda de construcție a adreselor URL, duplicarea internă, modulele de conectare internă, calea de navigare și altele.
Corectitudinea codului
Erorile din sursa paginii sau cele generate de scriptul care operează site-ul pot fi un obstacol semnificativ în poziționare. În timpul unui audit SEO, trebuie verificați factori precum codurile de răspuns HTTP antet corecte, o pagină de eroare sau erori semnificative de validare HTML.
Conținut și metaetichete
Google acordă prioritate conținutului ca motoare de căutare a informațiilor. Ar trebui să fie substanțial, unic și în cantitate mare. În timpul auditului site-ului web, un specialist ar trebui să verifice dacă este așa, să caute site-uri web cu conținut slab, așa-numitul conținut subțire sau să creeze recomandări pentru cuvinte cheie care ar trebui incluse în texte și metaetichete - atât în conținutul existent, cât și în cele care vor să fie creat în viitor.
Managementul indexării
Nu tot conținutul de pe site ar trebui să fie disponibil utilizatorilor de internet prin intermediul Google. Auditorul ar trebui să verifice indexarea datelor sensibile (adică cele care ar trebui să fie ascunse din motive de securitate), să caute pagini cu conținut subțire, să analizeze conținutul fișierului robots.txt, metaetichete roboți și anteturi X-robots-tag, să verifice corectitudinea sitemap-ului sau setarea etichetelor canonice.
Versiune mobilă/adaptabilă a site-ului web
Deoarece mai mult de jumătate dintre interogările către motoarele de căutare Google provin de pe telefoane și tablete, este firesc ca site-ul web să fie afișat corect pe aceste dispozitive. Un audit al site-ului web ar trebui să analizeze acest aspect al funcționării site-ului web și ar trebui să conțină instrucțiuni separate, dacă este necesar.
Alți factori care ar putea fi luați în considerare de auditul SEO
Alte elemente importante pentru vizibilitatea site-ului web includ prezența datelor structurate, viteza paginii.
CITESTE MAI MULT: Bătălia SEO vs. PPC: Există un câștigător?
Factori off-site
Factorii off-site sau „off-site” analizați într-un audit SEO includ:
Profil de legătură
Calitatea și numărul de link-uri către un site web este încă unul dintre cei mai puternici factori de poziționare. Pentru a putea poziționa eficient un site web, este necesar să aveți cunoștințe cât mai complete cu privire la profilul linkurilor către site. Dacă aceste cunoștințe lipsesc și unele dintre legături sunt omise în analize (în special legături de calitate slabă), întregul proces de poziționare poate fi mult mai lent decât ar trebui, sau poate fi deloc ineficient.
Analiza concurenței
Când poziționați un site web, trebuie să vă amintiți întotdeauna că nu este ceva suspendat în vid. Pentru majoritatea industriilor și anchetelor, puteți găsi alte site-uri web competitive care fac obiectul poziționării. Atunci când construiți o strategie pe baza unui audit SEO, acestea ar trebui, de asemenea, să fie analizate și adaptate la activitățile lor. Deși poziționarea site-ului web poate fi realizată corect, rezultatele pot fi nesatisfăcătoare din cauza concurenței ... o face mai bine. Analiza concurenței într-un audit SEO poate fi o sursă de multe idei pentru rezolvarea posibilelor probleme și dezvoltarea site-ului dvs. web.
Listele de mai sus cu factori verificați în timpul auditului SEO nu sunt liste închise; prezentați câteva dintre sarcinile cu care se confruntă o persoană care dorește să efectueze un audit SEO, care arată nivelul de complexitate al acestei sarcini.
Audit SEO la fața locului sau numai în afara site-ului?
Este permisă efectuarea auditurilor separate ale elementelor de la fața locului și de la fața locului. Acest lucru se poate datora constrângerilor bugetare și a necesității de a răspândi activitățile în timp sau a dorinței de a externaliza ambele părți către diferiți contractori. Auditurile la fața locului și la fața locului pot fi, de asemenea, efectuate separat, dacă persoana responsabilă cu poziționarea site-ului web este sigură că orice probleme cu vizibilitatea crescută apar doar dintr-un grup de factori.
Greșeli frecvente în implementarea rezultatelor auditului
Rezultatul auditului site-ului web este un document. Orice impact pozitiv al unui astfel de audit asupra vizibilității unui site web poate fi spus doar atunci când acesta este implementat integral sau parțial. Din păcate, atunci când implementăm ghidurile de audit SEO, greșelile apar din cauza interpretării greșite a recomandărilor; soluțiile necesare pentru procesul de poziționare sunt foarte adesea invizibile pentru utilizatori, așa că mulți dezvoltatori web nu o știu. Și asta poate duce la alte erori. Într-o astfel de situație, pare necesar să se găsească o agenție specializată în SEO pentru a efectua un audit bine structurat pentru implementarea modificărilor.
Prin urmare, după audit, urmează o analiză pertinentă și strategică a cuvintelor cheie.
Cum să alegeți cuvinte cheie?
Analiza bine realizată a cuvintelor cheie este în mare măsură un factor în succesul eforturilor ulterioare de SEO. Dacă nu efectuăm o analiză amănunțită în prealabil, se poate dovedi că, în ciuda faptului că anumite cuvinte cheie sunt ridicate în rezultatele căutării, acestea nu ne aduc beneficii tangibile.
Așadar, aici veți afla cum să căutați cuvinte cheie relevante pentru o bună poziționare a site-ului dvs.
Enumerați-vă serviciile și produsele
Modul de bază și cel mai eficient de a crea o listă de cuvinte cheie pentru SEO. Merită să ne amintim zona în care ne desfășurăm activitatea. Acest lucru vă va ajuta să cunoașteți categoriile în care vă puteți plasa cuvintele cheie.
Utilizați sugestiile motoarelor de căutare Google
Prin introducerea categoriei domeniului dvs. în motorul de căutare, Google ne solicită să încercăm să căutăm informații care ne interesează și în alte condiții. Astfel de indicii pot fi găsite în 2 locuri:
- sub lista cu rezultatele căutării
- idee pentru cuvinte cheie
- în câmpul cuvinte cheie
Aceste sugestii nu sunt doar un indiciu bun pentru căutători, ci și pentru cei care doresc să aleagă cuvinte cheie pentru poziționarea site-ului. Indiciile includ termeni de căutare similari cu cei pe care i-am introdus, care sunt adesea căutați de utilizatorii de internet.
Utilizați instrumentul Ubersuggest
Ubersuggest este un instrument similar cu sugestiile Căutării Google. Pe baza unui cuvânt cheie, vom primi sugestii pentru alții - cuvinte cheie similare pentru care merită poziționate, deoarece acele cuvinte cheie sunt căutate și de utilizatorii de internet. Utilizarea instrumentului este foarte simplă.
Ubersuggest - Instrument pentru cuvinte cheie
În câmpul (1), introduceți cuvântul cheie de bază, în câmpul (2), vă selectați limba; apoi faceți clic pe „Sugerați”. În rezultate veți obține o listă de cuvinte cheie relevante pe care să le caute utilizatorii de internet. Cu Ubersuggest, această acțiune este efectuată automat pentru dvs.
Utilizați Instrumentul pentru cuvinte cheie
Instrumentul pentru cuvinte cheie este un instrument similar. Funcționează cam la fel, dar returnează sugestii de cuvinte cheie și mai predefinite. Modul în care utilizați Instrumentul pentru cuvinte cheie este, de asemenea, foarte intuitiv.
Instrument pentru cuvinte cheie - instrument pentru cuvinte cheie
Introduceți cuvântul cheie de bază pe baza căruia doriți să generați sugestii pentru alte cuvinte în câmpul (1) și selectați butonul (2).
Veți avea o listă de cuvinte cheie utile pentru poziționarea site-ului dvs.
Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie GoogleAdWords
Un alt instrument care ne va ajuta să alegem cuvintele cheie potrivite pentru poziționare este Instrumentul pentru cuvinte cheie Google AdWords. Pentru ao utiliza, trebuie să vă conectați la contul dvs. Google și să introduceți următoarea adresă în browser: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/.
Veți putea obține o listă de idei de cuvinte cheie selectând „Căutați un cuvânt cheie nou și adăugați idei de grup”.
Cum se analizează cuvintele cheie în termeni de trafic potențial?
Acum aveți o listă completă de cuvinte cheie, dezvoltată utilizând metodele menționate mai sus, rămâne să verificați cât de des este căutat un anumit cuvânt cheie de către utilizatorii motoarelor de căutare Google. De asemenea, este posibil să utilizați programul Google AdWords Keyword Tool menționat anterior. Cu toate acestea, de data aceasta, după ce ați intrat pe site-ul web KeywordPlanner, selectați opțiunea Obțineți lista operațiunilor de căutare pentru o listă de cuvinte cheie (...) și lipiți lista cuvintelor cheie al căror număr de căutări doriți să verificați în câmpul de mai jos.
Cum se aleg cuvinte cheie - AdWords
După introducerea listei de cuvinte, selectați opțiunea Afișați numărul de operații de căutare. Rezultatele eșantionului (aflate în fila Sugestii de cuvinte cheie) vă pot ajuta să recunoașteți relevanța cuvântului cheie.
În media numărul lunar de căutări conține informații despre câte ori (în medie) un anumit cuvânt cheie pe lună este introdus în motorul de căutare de către utilizatorii de internet. În plus, când treceți cu mouse-ul peste pictograma graficului din partea stângă a acestui număr, veți obține informații despre cât de des este căutat acest cuvânt într-o anumită lună (datele se bazează pe ultimele 12 luni).
Ce influențează competitivitatea cuvintelor cheie?
Ultima și foarte importantă problemă la alegerea cuvintelor cheie pentru poziționare este competitivitatea acestora. Depinde de acesta, care va fi costul poziționării site-ului web pentru un anumit cuvânt cheie și cât timp poate dura? Evaluarea competitivității cuvintelor cheie este un subiect care necesită expertiză SEO și o anumită experiență. Prin urmare, vom enumera numai factorii care afectează competitivitatea cuvintelor cheie:
- Industrie - cele mai competitive sunt cuvintele cheie legate de ramurile de afaceri care permit cele mai mari profituri. Sectoarele de frunte sunt cu siguranță finanțele, serviciile bancare și asigurările.
- Numărul de concurenți - cu cât sunt mai multe site-uri web pe teme similare, companiile desfășoară activități similare, cu atât este mai greu să obții un rezultat mai bun decât concurenții.
- Optimizarea SEO a site-urilor web ale concurenților - cu atât mai multe pagini sunt optimizate pentru SEO în rezultatele căutării unui anumit cuvânt cheie; cu atât va fi mai greu să accesați următorul site web.
- Numărul de link-uri și calitatea link-urilor care duc către site-urile web ale concurenților - cu cât sunt mai valoroase link-urile pe care le au concurenții noștri, cu atât va fi mai greu să luptăm pentru poziții înalte în rezultatele căutării.
Concluzie
Un audit SEO pe site este un element de bază necesar atunci când se creează o strategie SEO. Deci, acest lucru trebuie făcut de către a agenție SEO calificată. Poate că fără o analiză aprofundată a site-ului, poziționarea acestuia va fi ineficientă. Deci, orice acțiune întreprinsă pe acest site pentru poziționarea acestuia ar trebui să fie decizii care nu se bazează pe fapt. În plus, o analiză bine realizată a cuvintelor cheie este, de asemenea, o parte importantă; și devine un factor în succesul eforturilor SEO ulterioare.